许多有许多年履历的地产广告人写的文案都恒久存在着相同的错误，这个错误在这个行业里险些天天都在大量的发生着。这个错误在于，许多文案会认为，深邃的字词好过简朴的字词，洋洋洒洒好过短小直白。这是差池的。

我们可以在文案中告诉客户许多信息，唯一制止让客户知道的，就是我们的文笔有多好。（纵然真的很好）这是地产文案最常犯的错误且没有之一—— 过分修辞 、 啰里烦琐。

先说“过分修辞”。首先弄明确“过分修辞”为什么会发生？原因在于，这些文案撰写者多以自己为中心，而不是以客户为中心；他们习惯听到自己的声音，而不是客户的声音；他们追求遣词造句，用“才气”对不幸的读者举行疲劳轰炸。于是便泛起，扛鼎、钜献、巨擘、甄选、朝觐、峯境、臻藏、大器、国匠、封疆、鼎级……生僻字生造字，工致的对仗句式，语不惊人死不休。

写豪宅，文案们经常心虚，误以为当消费工具是顶层精英或富豪的时候，就必须使用夸张的语言，以显得有逼格。但现实情况是，若要说这些富豪与凡人有什么差别，那就是他们更忙碌，也更少注意文案。因此，那些夸张的词汇、生造的“逼格”句式，是在浪费他们的注意力，这是最糟糕的事了。

那文案该怎么写？我的第一个原则是—— 请使用日常语言。（重点）写文案的焦点目的，是努力拉近产物与客户的关系，而使用日常语言就是最好的开始。就像你向朋侪推荐《COCO》这部影戏，你会说，它是皮克斯出品，特别感人，看哭了广电所有评审，我已经 2 刷了。

你不会说，它是时代巨匠皮克斯全新巨擘，2017 封疆锯献，我已潸然泪下，鼎力推荐。广告文案原理一样。无论写微信、展板、折页、楼书，请使用日常语言。日常语言的尺度是，客户阅读时，能绝不费劲的明白。

可是你一定会说“那样甲方会以为文字不够贵！”请转告甲方，消费者永远不会注意文字，只会关注内容。其次是文案忌烦琐。

人们普遍相信一种谬论，以为冗长才气凸显重要性。我刚入行的时候，写楼书，努力将 2000 字内容扩充到 5000 字，以为那样就牛逼了。而多余的 3000 字，险些全是无效信息。

厥后我意识到，重要的不是你文案有多长，而是读的人是否以为它有趣 （或对他重要）。当你不能做到引人入胜，请立刻使用短句。

短句能资助你克服“烦琐”这个毛病，也更便于阅读。写完一段文字，只管删到不能再删为止。用最少的字表达更多内容。

因为你文案的最大敌人，永远是阅读者的时间。

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