平面广告就形式而言，是现代通报信息的重要方式，是广告主与受众间的前言。从设计的角度来看，它包罗着文案、图形、线条、色彩、编排等要素。其中色彩作为平面广告中必不行少的一部门，对增强广告体现力、表达广告内容、吸引目的群体有着至关重要的作用。

​平面广告能简练明晰的通报信息、表达广告内容，深受广告主和受众的喜爱。色彩是设计创作的生命，是平面广告的重要组成部门。运用色彩增强广告的体现力，体现创新性，是做好平面广告设计的重要环节；运用好色彩使设计新颖奇特，是决议平面广告是否能有效吸引目的群体的关键因素，接下来我们就分析色彩在平面广告设计中的应用方法。

色彩应用方法现代营销学有一个名为“七秒钟色彩”的理论，即观众对商品的认识，往往能在七秒钟之内以色彩的形式停留在印象中，因而广告商极其重视 “眼球经济”时代的色彩运用。现代平面广告中色彩运用的种类繁多，形式多样，掌握色彩运用的方法，有助于增强广告的吸引力，更好的实现营销目的。一般而言，色彩在平面广告中的应用方法有组合效应法、配色纪律法、情感表达法这三种。

组合效应法①和谐色的组合效应。和谐色又名相似色，色彩的组合相对柔和与协调。

和谐色组合之间又有色阶的差异。一般来说，色相较为相近的和谐色组合，由于相互间色阶相似，对比、反差不强烈，色彩之间便容易发生同化作用。

而与此相反，色相相距较远的和谐色之间差异较大，则会影响整体色彩的视觉感受。色相相距太近或者过远的和谐色都是不宜使用的，一般多接纳小距离的色相举行组合，色彩即相互和谐，又能发生醒目的效果。②特性色的组合效应。

所谓特性色，是指一些处在中性状态的颜色，好比黑、白、银等等。特性色在平面广告设计中有着重要作用。

好比在平面广告的色彩处置惩罚中，有时色彩多样，配色较为庞大，这时候如果处置惩罚不妥，就会导致广告画面变得缭乱、主次不分，会让观者发生炫目的视觉效果。​这时候可以针对画面泛起的问题，加入一种或几种特性色作为其他颜色的辅助，和谐整个画面感，使得画面变得有清晰有序。

或者可以用特性色来作为广告画面的边框或轮廓，这样亦可以改变画面的琐碎感和缭乱感。黑，白，银这几种颜色简朴明晰，具有一定的广度，在色彩组合中充当和谐色是最为合适的。配色纪律法优秀的平面广告除了要直接准确的表达广告主题，还需要具有艺术性，给受众以审美享受。

因此，设计师就需要巧妙的选择配色，用色彩来渲染画面的情调、缔造优美的意境。这有这样，广告才气富有魅力，才气让受众发生心理共识，并进一步对广告内容发生兴趣。

​①色彩主体与色彩配景。色彩主体与色彩配景之间关系密切，两者对立又统一。设计师在处置惩罚色彩关系时，经常运用对比手法，好比为了突出广告的主体内容，广告画面的配景配色通常比力简朴和统一。

配景色往往接纳比力柔和、色阶相近的色彩或者中间色来突出主体内容，亦有设计师玄色用暗色系的配景来作为亮色主体的烘托。一般而言，配景色的选择，亮度简直定都是由主体色来决议的，主体色往往更为明亮、鲜艳，强烈，这种配色的选择既能够家中主体形象的主要性，亦能将主体色与配景色相区离开来。

②色彩中的关系。色彩的运用除了讲求协调外，还需要注意运用的平衡。

差别的色彩轻重、强弱、浓淡等感受之间存在着差异，而这些感受决议了色彩面积的巨细，位置的高下。这些因素相互作用，取得了视觉上的平衡感。所以，在设计平面广告时，调整色彩的面积，就可以使广告整体获得平衡。

一边来说，暖色以及一些亮度较高的颜色同冷色、浊色形成对比时，暖色块的面积越小，受众越容易获得视觉上的平衡感。③色彩亮点效果运用。

所谓亮点，指的是在画面上强调某一部门，以此凸显画面中的。运用到平面广告设计中，就是在画面中心突出主要颜色，而且强调色彩的循序渐进与变化，使画面感泛起热潮。

运用亮点效果，能够发挥色彩的打击作用，使画面发生引人注目的效果。正如“万绿丛中一点红”，画面突出的就是中间的“红色”部门。

情感表达法色彩往往具有先天的情感属性，差别色彩能够影响人的情感，具有很强的熏染力和象征性。设计师在举行平面广告设计时，应极其重视色彩情感纪律的掌握。①用华美的色彩来提高商品的档次。

在高等商品的平面广告之中，设计师往往借助华美的色彩来展示商品的高等品质。好比在金银首饰、名表的广告中，设计师常选择暖色调、高纯度、明亮的颜色来体现商品质量，给人以“高尚”的印象。​②使用色彩的味觉效应增强广告的体现力。

这一纪律的应用在食品广告中十分常见。日常生活中，人们喜爱的食品往往有五花八门的颜色，而实验讲明，这些颜色可以带给人味觉感受，让人们遐想到食物自己。

于是，在食品的平面广告中，设计师经常用差别色彩来陪衬差别味道，好比用红色代表甜、橄榄绿代表酸，这样的色彩运用往往使食品广告越发诱人。色彩的应用偏向 色彩在艺术设计中一直发挥着重要作用，漂亮的色彩能够使人发生优美的憧憬，可以寄托优美的理想与愿望。色彩对现代平面广告设计影响深刻，使其获得艺术的美感。

在应用偏向上，设计师往往通过色彩来影响受众的心理感受，或使用色彩具有的特殊象征意义来吸引目的群体，最终实现广告的审美和营销目的。使用色彩的心理感受 色彩可以直接影响人的心理感受，差别的色彩可以引发受众差别的遐想，表达差别的情感。

广告色彩对受众的心理影响，是由人们喜好，生活履历等的差异形成的，色彩感受的差异会直接影响消费者的消费诉求。1、色彩的温度。

色彩是由温度的，差别的色彩温度差别。如红色、橙色等暖色调的颜色常给人温暖之感，而玄色、棕色等冷色则会让人以为严寒。因而，公益广告的设计师经常在广告平面上接纳暖黄色、淡蓝色，以表达眷注之感。2、色彩的质感。

色彩的质感受到颜色亮度的影响，亮色常使人以为轻盈，而暗色则相对极重。使用色彩的象征意义 差别的色彩不仅能给受众带来差别的心理感受，还能够表达差别的象征意图。色彩的象征意义是由长时间的历史文化积淀所形成的，其中包罗了民族的文化认同，甚至能穿越地界，成为世界文化的一部门。

而色彩的象征意义经常影响着特定消费者对产物的接受水平。如绿色常被认为是生命的颜色，而红色则代表热情，蓝色象征着大海和自由。

好比在适口可乐的广告中，广告主体颜色接纳了红与黑的搭配，红色象征着适口可乐“要爽由自己”的广告理念和品牌内在。而同为可乐产物，百事可乐的广告则接纳了蓝色，与“百事蓝色风暴”广告语相映衬，体现了对自由的热爱。

​五花八门的色彩在现代平面广告设计中的职位毋庸置疑，对于表达广告内容，吸引目的群体，增强广告魅力有着至关重要的作用。在广告中灵活巧妙得运用色彩搭配，赋予广告作品良好的视觉效果，只有这样的平面广告，才气第一时间吸引消费者眼球，使产物从众多商品中脱颖而出，到达销售的目的。本文完！想学习更多学习技巧关注微信民众号【CDR平面广告设计教程教学】领取学习大礼包/素材大礼包/字体大礼包/精品案例模板礼包。

本文来源：天博网页版-www.dollily.com