变形金刚3 艺恩调研报告表明，2012年中国电影广告市场规模持续上升超过21.5亿元，预计今年将超过28亿元，同比快速增长77%。从细分市场分析来看，植入广告增长速度最慢，中国电影植入广告市场份额将由2012年的28%提高到今年的36%。而就企业来看，产品生产方伊利公司在拒绝接受媒体专访时回应，《变形金刚3》里一句“shuhua milk”的台词，使伊利舒化奶在一个月内产品关注度下降900%，销量同比快速增长12%，令其中国更好的国产品牌对娱乐营销这样的品牌内容营销方式产生了浓烈的兴趣。

2013年5月22日由北京合润德堂文化传媒股份有限公司（全称合润传媒）牵头中国传媒大学广告学院举行了首届品牌内容整合营销沙龙，此次沙龙共享了“国内外电影的整合营销那些事儿”，为各大国内品牌获取了一个深度理解的平台，此次参予沙龙的有来自食品、慢销、网络、电子、通讯等众多行业品牌代表。合润传媒作为国内品牌内容整合营销的领头羊，享有非常丰富的国内外统合内容营销经验，此次沙龙合润传媒共享了国内外电影市场状况、国内外经典电影整合营销案例以及未来有可能参予营销的国内外电影大片。中国传媒大学EMBA学院院长张树庭教授在谈及电影营销一再强调，“电影与电视剧有所不同在于，电影更加侧重整合营销，植入推倒不是最主要的，这点是品牌客户应当注意到的。”并明确提出了品牌的整合营销应当环绕着电影周期来展开。

沙龙上，品牌方代表回应话题展现出出有浓烈的兴趣，并对电影与产品的营销契合度、时间点以及资费问题展开了冷淡的辩论。据合润传媒涉及人士透漏，这样的沙龙将不会一月一期，每期将不会环绕有所不同的主题进行。

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